Kyllä, puhuja voi erikoistua useampaan kuin yhteen aiheeseen. Moni ammattipuhuja rakentaa osaamisensa kahden tai kolmen toisiaan tukevan aihealueen varaan, kuten johtaminen ja hyvinvointi tai myynti ja teknologia. Tässä artikkelissa käymme läpi, milloin monipuolisuus on vahvuus, milloin taas syvä erikoistuminen vie voiton ja miten löydät juuri oikean puhujan tapahtumaasi.

Mitä hyötyä on puhujasta, joka hallitsee useita aihealueita?

Monipuolinen puhuja tuo tapahtumaan joustavuutta ja laajemman näkökulman. Kun puhuja yhdistää esimerkiksi johtamisen ja muutosjohtamisen tai myynnin ja asiakaskokemuksen, hän pystyy rakentamaan esityksensä useammalle yleisölle sopivaksi ilman, että sanoma jää pinnalliseksi. Tämä tekee hänestä arvokkaan valinnan erityisesti moniteemaisiin tapahtumiin.

Käytännön hyötyjä on useita. Ensinnäkin tapahtumanjärjestäjän ei tarvitse etsiä kahta erillistä puhujaa, kun yksi osaaja kattaa useamman näkökulman. Toiseksi puhuja pystyy luomaan esiintymiseensä luontevan punaisen langan, joka yhdistää eri teemat toisiinsa. Kolmanneksi yleisö saa kokonaisvaltaisemman kuvan aiheesta sen sijaan, että istuisi kuuntelemassa irrallisia esityksiä.

Monipuolinen ammattipuhuja myös sopeutuu helpommin muuttuviin tilanteisiin. Jos tapahtuman fokus muuttuu viime hetkellä, laajan osaamispohjan omaava puhuja pystyy reagoimaan joustavammin kuin tiukasti yhdelle alueelle erikoistunut kollega.

Milloin erikoistunut puhuja on parempi valinta kuin monipuolinen?

Erikoistunut puhuja on parempi valinta silloin, kun tapahtuman teema on selkeä, syvällinen ja vaatii alan huippuosaamista. Esimerkiksi tekoälyn etiikkaan, kybertietoturvaan tai terveydenhuollon johtamiseen keskittyvässä seminaarissa yleisö odottaa konkreettista, ajankohtaista asiantuntemusta, jota ei voi korvata yleisluontoisella puheenvuorolla.

Erikoistuminen on erityisen tärkeää, kun yleisö koostuu saman alan ammattilaisista. He tunnistavat nopeasti, jos puhuja jää pintatasolle. Syvä puhujaosaaminen yhdellä alueella rakentaa uskottavuuden, joka kantaa koko esityksen ajan ja jättää pysyvän vaikutuksen.

Käytännön nyrkkisääntö on yksinkertainen: mitä homogeenisempi ja asiantuntevampi yleisö, sitä tärkeämpää on valita syvällisesti erikoistunut puhuja. Mitä heterogeenisempi yleisö tai moniteemaisempi tapahtuma, sitä enemmän monipuolisuus on valtti.

Miten puhuja rakentaa uskottavan osaamisen useammalla osa-alueella?

Uskottava monialaisuus syntyy, kun eri aihealueet tukevat toisiaan luontevasti ja puhujalla on todellista kokemusta molemmilta alueilta. Puhuja ei voi vain päättää laajentaa aiherepertuaariaan, vaan osaamisen on pohjauduttava käytännön kokemukseen, koulutukseen tai pitkäaikaiseen työskentelyyn kyseisten teemojen parissa.

Uskottavuus rakentuu käytännössä kolmella tavalla:

• Kokemustausta: Puhujalla on omakohtainen ammatillinen historia molemmilta alueilta, esimerkiksi hän on toiminut sekä myyntijohtajana että valmentajana.
• Aiheiden luonteva yhteys: Teemat liittyvät toisiinsa niin, että niiden yhdistäminen tuntuu loogiselta eikä pakotetulta, kuten hyvinvointi ja suorituskyky tai teknologia ja muutosjohtaminen.
• Jatkuva kehittyminen: Puhuja pysyy ajan tasalla molemmilla alueilla osallistumalla alan tapahtumiin, kirjoittamalla ja kehittämällä esityksiään aktiivisesti.

Pelkkä laaja esityslista ei riitä. Yleisö ja tapahtumanjärjestäjät arvostavat puhujaa, jonka monipuolisuus näkyy konkreettisina esimerkkeinä ja todellisina näkemyksinä, ei vain yleisluontoisina väittäminä.

Mitkä aiheyhdistelmät toimivat parhaiten puhujalla?

Parhaiten toimivat aiheyhdistelmät ovat sellaisia, joissa teemat täydentävät toisiaan ja luovat yhtenäisen kokonaisuuden. Toimivimmat yhdistelmät syntyvät yleensä silloin, kun aiheet jakavat saman kohdeyleisön tai ratkaisevat saman haasteen eri näkökulmista.

Yleisimmin toimivia yhdistelmiä ovat muun muassa:

• Johtaminen ja hyvinvointi, sillä johtajat vaikuttavat suoraan työyhteisön jaksamiseen
• Myynti ja asiakaskokemus, koska molemmat tähtäävät asiakassuhteen rakentamiseen
• Teknologia ja muutosjohtaminen, sillä digitalisaatio vaatii aina myös ihmisten johtamista
• Yrittäjyys ja motivaatio, koska yrittäjätarinat toimivat luontevasti inspiroivana viestinä
• Markkinointi ja brändi, jotka ovat käytännössä saman kolikon kaksi puolta

Sen sijaan aiheyhdistelmät, joilla ei ole selkeää yhteistä nimittäjää, voivat heikentää puhujan uskottavuutta. Jos keynote-puhuja yrittää kattaa sekä ravitsemustieteen että talouspolitiikan, yleisö saattaa kyseenalaistaa asiantuntemuksen syvyyden molemmilla alueilla.

Miten valita oikea puhuja, kun tapahtumalla on useita teemoja?

Kun tapahtumalla on useita teemoja, aloita määrittelemällä, mikä on tapahtuman tärkein viesti tai tavoite. Sen jälkeen arvioi, voiko yksi puhuja kattaa teemat uskottavasti vai tarvitaanko useampi esiintyjä. Oikea valinta riippuu siitä, haluatko yhtenäisen tarinan vai monipuolisen ohjelmakokonaisuuden.

Käytännön valintaprosessi kannattaa rakentaa näin:

1. Listaa tapahtuman teemat tärkeysjärjestyksessä ja tunnista niiden väliset yhteydet.
2. Mieti, onko yleisö homogeeninen vai koostuuko se eri taustoista tulevista henkilöistä.
3. Arvioi, haluatko yhden puhujan, joka luo kokonaisuuden, vai useamman puhujan, jotka tuovat eri näkökulmat.
4. Tarkista puhujan aiemmat esitykset ja referenssit juuri niiltä aihealueilta, jotka ovat tapahtumallesi keskeisiä.

Me Speakersfactorylla autamme löytämään juuri oikean puhujan myös monimutkaisempiin tarpeisiin. Laajan puhujatoimistoverkostomme avulla pystymme kartoittamaan, onko kyseessä tilanne, jossa monipuolinen puhuja palvelee parhaiten vai kannattaako rakentaa ohjelma useammasta esiintyjästä. Henkilökohtainen palvelu tarkoittaa, että et joudu tekemään valintaa yksin.

Ota meihin yhteyttä ja kerro tapahtumasi teemat sekä tavoitteet. Autamme sinua löytämään puhujan, jonka osaaminen vastaa juuri sinun tapahtumasi tarpeisiin, oli kyseessä sitten yksi monipuolinen osaaja tai huolella koottu puhujatiimi.